Advertising of infant formulas on e-commerce: from the norm to the pratice
Vigil Sanit Debate, Rio de Janeiro, 2025, v.13: e02288 | Published on: 15/07/2025
DOI:
https://doi.org/10.22239/2317-269X.02288Keywords:
Breastfeeding, Infant Food, Health Surveillance, Marketing, E-CommerceAbstract
Introduction: The legal protection of breastfeeding in Brazil occurs through the Brazilian Standard for the Marketing of Food for Infants and Young Children, Nipples, Pacifiers and Bottles (NBCAL), which regulates the commercial promotion and labeling of foods and products for newborns and children up to three years of age, such as nipples, pacifiers, bottles, industrialized baby food and infant formulas. Objective: To analyze compliance with NBCAL on Brazilian supermarket and pharmacy websites that sell infant formulas. Method: This quantitative, observational, cross-sectional, and descriptive study, in which pharmacy and supermarket websites were randomly selected on the Google® search platform, where infant formulas were available for purchase. Data collection on the websites was carried out using a checklist adapted to NBCAL recommendations for commercial promotion. Data analysis was performed using descriptive statistics. Results: Among the 30 websites included, 1,109 infant formulas were published with commercial objectives. It was observed that, in relation to the prohibited promotion of Infant Formulas for Infants and Follow-up Infant Formulas for Infants, pharmacies presented approximately 74 (10.00%) inadequacies and supermarkets 9 (5.59%). Regarding the permitted advertising of Infant Follow-up Formulas for Early Childhood Children, supermarkets presented 32 (100,00%) non-conformities and, in pharmacies, the non-conformity was 154 (69.06%). Conclusions: No pharmacy or supermarket website fully complies with the NBCAL recommendations. Therefore, it i s necessary to strengthen monitoring and inspection of the electronic commerce of infant formulas.
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Author Biographies
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Beatriz Dreher , Universidade Positivo (UP), Curitiba, PR, Brasil
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Carine Fagundes dos Santos , Universidade Positivo (UP), Curitiba, PR, Brasil
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Nadia Rafaela dos Santos Sato , Prefeitura Municipal de Curitiba, Curitiba, PR, Brasil
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Carolina Belomo de Souza, Universidade Federal de Lavras (UFLA), Lavras, MG, Brasil
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Rubia Daniela Thieme , Universidade Federal do Paraná (UFPR), Curitiba, PR, Brasil
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